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Ce vendredi 21 mars 2026, MrBeast a répondu en six mots à une vidéo virale sur le chocolat Hershey’s : « This is why I started a chocolate company. » Une phrase, et des millions de réactions.
La vidéo qui a tout déclenché circule depuis quelques heures sur X.
On y voit une consommatrice étirer un carré de chocolat Hershey’s comme du chewing-gum. Elle est stupéfaite. « Je ne pense pas que le chocolat soit censé avoir l’air comme ça. Pourquoi c’est aussi élastique ? C’est comme de la slime — c’est du faux. »
Le compte @WallStreetApes accuse Hershey’s d’avoir remplacé le beurre de cacao par des huiles végétales bon marché. Huile de palme, huile de karité, huile de tournesol. MrBeast, lui, a simplement retweeté. Avec sa phrase.
Une guerre qui couve depuis février
La pique du 21 mars n’est pas une surprise.
En février, le petit-fils du créateur des Reese’s Peanut Butter Cups, Brad Reese, avait publié une lettre ouverte sur LinkedIn. Il accusait Hershey’s d’avoir discrètement remplacé le vrai chocolat au lait par des enrobages composites — et le beurre de cacahuète par des « crèmes aromatisées cacahuète ».
MrBeast avait aussitôt partagé le post sur X avec un commentaire direct : « FYI, voilà pourquoi Feastables s’est mis à vendre des peanut butter cups. On utilise du vrai beurre de cacahuète, comme celui qu’on trouve dans un pot. »
Hershey’s a reconnu des « ajustements de recette » sur certaines gammes étendues. Pas sur le Reese’s original, dit la marque. Insuffisant pour calmer la polémique.
Feastables, construit contre Hershey’s
Depuis janvier 2022, Jimmy Donaldson a fait de cette rivalité un axe marketing assumé.
Feastables revendique des ingrédients simples : beurre de cacao véritable, sans arômes artificiels, sans sirop de maïs. La marque a atteint 100 millions de dollars de chiffre d’affaires dès sa première année.
En avril 2025, Feastables avait envoyé des camions devant le siège de Hershey’s en Pennsylvanie avec le slogan « Not Like Us » — clin d’œil au diss track de Kendrick Lamar. En mai, MrBeast avait mis en demeure Hershey’s d’arrêter d’acheter des publicités préroll sur ses vidéos YouTube.
« Arrête de harceler mes fans, Hershey’s, ils ne veulent pas de toi. »
Le beurre de cacao, nerf de la guerre
Derrière les piques, il y a une réalité économique brutale.
Votre argent, vos droitsMarc Touati conseille 1 000 à 2 000 euros en espèces chez soi en cas de krach→Le prix du cacao a explosé ces dernières années sous l’effet de mauvaises récoltes en Afrique de l’Ouest. Hershey’s avait annoncé en juillet 2025 des hausses de prix à deux chiffres. Remplacer le beurre de cacao par des huiles végétales — moins chères, plus stables — est une tentation ancienne pour les industriels.
Problème : sans beurre de cacao, la FDA interdit d’appeler le produit « chocolat au lait ». Les étiquettes changent discrètement. « Enrobage chocolaté », « confiserie au chocolat », « chocolatey ». Peu de consommateurs y prêtent attention.
MrBeast, lui, a construit Feastables sur la promesse inverse. Commerce équitable, audit des exploitations, lutte contre le travail des enfants. Une posture éthique qui double d’une arme marketing redoutable face à un Hershey’s sur la défensive.
Six mots, des millions de vues
Le tweet du 21 mars comptait 5 678 vues peu après sa publication.
Modeste en apparence. Mais l’effet de levier de MrBeast, c’est que chaque sortie sur X devient une image relayée par des milliers de comptes — et potentiellement un sujet de vidéo devant 470 millions d’abonnés YouTube.
Hershey’s n’a pas répondu. La marque a l’habitude du silence face aux provocations de son rival autoproclamé. Mais la viralité de la vidéo du chocolat « élastique » rappelle que la bataille se joue désormais autant sur les fils d’actualité que dans les rayons de supermarché.
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