L’agence Fred & Farid a été choisie par Bellami, le leader mondial des extensions capillaires, pour orchestrer sa première campagne de marque globale, « Beautiful Extensions of You », visant à repositionner le produit comme un outil d’expression personnelle et d’authenticité.
Ce qu’il faut retenir :
- Plateforme mondiale : « Beautiful Extensions of You » a pour but de changer la perception des extensions.
- Partenariat stratégique : La coiffeuse de stars Jen Atkin devient la première ambassadrice mondiale de la marque.
- Déploiement 360° : La campagne sera diffusée sur tous les canaux, du digital à l’affichage à Los Angeles.
Une nouvelle vision pour un marché en croissance
Avec un marché mondial estimé à plus de 10 milliards de dollars d’ici 2032, Bellami entend transformer la conversation autour des extensions capillaires. L’objectif est de combattre les stigmates d’artificialité souvent associés à ce produit.
La campagne « Beautiful Extensions of You » positionne les extensions non pas comme un artifice, mais comme un prolongement de la beauté naturelle. Il s’agit d’un outil puissant pour renforcer la confiance en soi et affirmer son style personnel, ciblant à la fois les coiffeurs professionnels et les consommateurs finaux.
Une esthétique « haute couture » et des partenaires de renom
Réalisée par Hans Neumann, la campagne adopte une esthétique cinématographique et sophistiquée, tout en restant accessible. Le langage visuel a été conçu pour être aspirationnel sans être élitiste, présentant les extensions comme un élément essentiel de l’expression de soi contemporaine.
Pour amplifier ce message, Bellami a nommé Jen Atkin, co-fondatrice de Highlight Artists et coiffeuse de célébrités, comme sa première ambassadrice mondiale. Dans un film de la campagne, elle souligne que les extensions ne servent pas qu’à ajouter de la longueur, mais surtout du volume, et qu’elles sont devenues un outil de beauté courant pour se sentir « puissante et sexy ».
La première phase de la campagne, « Be Full of Yourself », a été lancée avec un déploiement complet : digital, réseaux sociaux, affichage sauvage à Los Angeles et l’ouverture d’un nouveau flagship à West Hollywood.
Noyade à [Lieu] : réponses aux questions fréquentes
Quel est l’objectif de la campagne « Beautiful Extensions of You » ?
L’objectif est de repositionner radicalement les extensions capillaires, en les présentant non plus comme un ajout artificiel, mais comme une expression authentique de soi. La campagne vise à combattre les stigmates pour en faire un outil de confiance et d’affirmation personnelle.
Qui sont les partenaires clés de cette nouvelle campagne Bellami ?
La campagne a été conçue par l’agence créative internationale Fred & Farid. Elle est incarnée par la coiffeuse de stars Jen Atkin, nommée première ambassadrice mondiale de la marque. La réalisation du film a été confiée à Hans Neumann.
Comment la campagne va-t-elle être déployée ?
La stratégie est globale et multicanale. Elle inclut des films publicitaires, une forte présence digitale et sur les réseaux sociaux, de l’affichage à Los Angeles, des activations avec des influenceurs et la mise en avant dans les espaces événementiels de la marque.
