L’enseigne d’électroménager et de multimédia Electro Dépôt a lancé sa nouvelle campagne de communication, orchestrée par l’agence Dentsu Creative, qui met en scène avec humour la découverte de son modèle « cash & carry » par un couple de grands bourgeois habitué au luxe.
✨ L’essentiel à retenir ✨
- Electro Dépôt a dévoilé une nouvelle campagne publicitaire conçue par l’agence Dentsu Creative.
- Les spots mettent en scène un couple bourgeois, Bérangère et Édouard, découvrant le modèle discount de l’enseigne.
- L’objectif est de valoriser le concept de la marque et de la positionner comme le « low-coster responsable » de son secteur.
Un duo inattendu pour casser les codes
La nouvelle stratégie de communication d’
Electro Dépôt repose sur un contraste saisissant. La campagne met en scène Bérangère et Édouard, un couple au style de vie très raffiné, qui pénètre pour la première fois dans un magasin de l’enseigne.
Ce choc des cultures est le principal ressort comique des deux films publicitaires. D’abord décontenancé par l’environnement d’entrepôt et le libre-service, le duo se laisse finalement séduire par la simplicité et l’efficacité du modèle. L’humour naît de ce décalage, à la manière des grandes comédies populaires françaises, selon l’agence.
Une stratégie pour affirmer un modèle unique
À travers cette approche créative,
Electro Dépôt cherche à lever le voile sur les fondements de son succès : garantir des prix bas toute l’année sans sacrifier la qualité. La campagne valorise des aspects souvent perçus comme austères, tels que le choix de produits limité à l’essentiel et la présentation en libre-service.
Conçue par
Dentsu Creative, cette prise de parole marque une étape importante pour l’enseigne. L’ambition est claire : s’imposer comme un acteur incontournable et utile dans le quotidien des Français, en endossant le statut de
low-coster responsable de la grande distribution spécialisée.
Un dispositif de diffusion en deux temps
La campagne a été pensée pour une visibilité maximale. Orchestré par Havas Media, le dispositif se déploie en deux vagues stratégiques.
Une première phase de diffusion a eu lieu du
11 août au 7 septembre, à la télévision et en vidéo en ligne. Une seconde vague est programmée pour la période de
fin octobre à début novembre, un moment clé pour le secteur. Les deux films, d’une durée de
20 secondes, ont été réalisés par Fanny Sidney.
