Google annonce l’ajout d’informations destinées à signaler la création d’annonces avec ses outils publicitaires d’intelligence artificielle générative. La nouveauté passe par le panneau « My Ad Center », accessible depuis les annonces sur plusieurs produits Google. Son déploiement doit aider les utilisateurs à identifier la manière dont certains contenus publicitaires ont été réalisés.
Une information affichée dans « My Ad Center »
Google explique que la rubrique « How this ad was made » sera ajoutée au panneau « My Ad Center ». Ce panneau peut être ouvert depuis le menu à trois points ou l’icône d’information présente sur les annonces. La société indique que cette information sera disponible à l’échelle mondiale dans les annonces diffusées sur Search, YouTube et Discover.
Le changement porte sur la transparence proposée aux personnes qui voient une publicité. Il ne signifie pas que chaque annonce visible en ligne est intégralement générée par une intelligence artificielle. Google décrit un mécanisme d’information lié à l’usage de ses propres outils d’IA générative publicitaire, ce qui exige de distinguer la présence d’un label de la nature complète d’une campagne.
Un affichage automatique lorsque les outils de Google sont utilisés
Selon l’annonce de Google, lorsqu’un annonceur emploie ses outils publicitaires d’IA générative pour créer une annonce, l’information sera ajoutée automatiquement dans le panneau concerné. TechCrunch rapporte également que l’objectif est de donner aux utilisateurs davantage de contexte sur l’usage de cette technologie dans la création publicitaire.
Pour le public, la fonction ne remplace pas les autres outils de contrôle des annonces. Google rappelle que « My Ad Center » sert déjà à comprendre des éléments liés à une publicité, à l’annonceur ou à la diffusion, et à agir sur certaines préférences. La nouvelle rubrique s’ajoute donc à un espace existant plutôt qu’à une nouvelle application à installer.
Une évolution à lire avec précision
Le libellé annoncé informe sur la manière dont une annonce a été créée ou modifiée à l’aide des outils concernés. Il ne doit pas être interprété comme un jugement automatique sur la fiabilité, la qualité ou la légalité d’une publicité. Les règles de diffusion et les politiques applicables aux annonceurs restent un sujet distinct de l’étiquette d’information.
La documentation publicitaire de Google précise aussi qu’à compter de juillet 2026, des labels textuels ou visuels peuvent être ajoutés directement aux créations d’image et de vidéo générées ou modifiées par IA afin d’aider les annonceurs à répondre à des exigences de transparence. Cette règle concerne les créations et complète l’information accessible au public dans « My Ad Center ».
Ce que les utilisateurs pourront vérifier
Pour voir l’information, il faudra ouvrir le menu ou l’icône associé à une annonce, lorsque cette option est proposée. Il ne s’agit donc pas d’un marquage nécessairement visible dans le corps même de toutes les publicités. La consultation se fait dans le panneau d’information et dépend de l’annonce affichée, du produit concerné et du déploiement de la fonctionnalité.
Cette distinction est utile : l’annonce de Google parle d’un déploiement global, mais elle ne permet pas d’affirmer que la fonctionnalité sera immédiatement identique pour chaque utilisateur, sur chaque appareil et dans chaque format. Les internautes qui souhaitent la tester doivent regarder les informations disponibles au moment où ils voient une annonce sur les produits concernés.
Un sujet de transparence pour la publicité numérique
La multiplication des outils de création automatisée rend l’origine des éléments publicitaires moins évidente pour le public. La réponse de Google consiste ici à donner un élément de contexte, sans demander à l’utilisateur de reconnaître lui-même l’usage d’une IA à l’image. C’est la plateforme qui associe l’information lorsque ses outils sont utilisés dans les conditions décrites.
Pour les annonceurs, la nouveauté s’inscrit dans une évolution des pratiques de transparence. Pour les utilisateurs, elle fournit une information supplémentaire dans un espace déjà consacré au contrôle des annonces. Les détails opérationnels restent à suivre dans les pages d’aide et les annonces officielles de Google, au fil du déploiement.
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