Google a annoncé vendredi 14 août un nouveau réglage dans Gemini : la possibilité de masquer le filigrane visible apposé sur les images, vidéos et musiques générées par IA. Le marqueur invisible SynthID, lui, restera toujours actif en arrière-plan.
Mais cette option ne sera pas proposée en France ni ailleurs dans l’Union européenne, où la loi impose déjà un marquage visible sur les contenus IA.
L’essentiel
- Un nouveau réglage dans Settings > Media Watermark permet de masquer l’étoile visible sur les créations Gemini
- Le filigrane invisible SynthID et les métadonnées C2PA restent, eux, toujours actifs
- Le déploiement concerne Gemini, Google Flow, et les modèles Nano Banana, Omni et Lyria
- La bascule n’apparaîtra pas dans les pays où la loi exige un marqueur visible, dont la France
Jusqu’ici, toute image, vidéo ou musique générée avec Gemini portait une petite étoile dans un coin, signe immédiatement reconnaissable d’un contenu fabriqué par IA. Cette semaine, Google a discrètement changé la donne.
Ce qui change concrètement dans Gemini
Le réglage se trouve dans les paramètres de l’application, sous Media Watermark. D’un simple interrupteur, l’utilisateur peut désormais choisir d’afficher ou non l’étoile sur ses créations.
Le déploiement, lancé progressivement, touche Gemini et Google Flow, l’outil de montage vidéo maison. Il s’applique aux contenus produits avec les modèles Nano Banana (images), Omni et Lyria (musique).
Cette annonce arrive trois jours après le lancement de Gemini 3.7 Flash, deux fois moins cher pour coder, et confirme le rythme soutenu des annonces de Google cet été.
Josh Woodward, vice-président en charge de Gemini chez Google, justifie ce choix par un équilibre à trouver : « striking a balance here between creative control and safety » — un compromis entre liberté créative et sécurité.
Le filigrane visible gênait en effet les usages professionnels : monteurs vidéo, graphistes ou community managers qui intègrent des visuels IA dans une production plus large n’ont pas toujours envie d’un logo Google dans le coin de l’écran.
Pourquoi la France n’aura pas ce bouton
C’est le point le plus concret pour les utilisateurs français : Woodward l’a précisé, la bascule « n’apparaîtra pas dans les pays où un filigrane visible est exigé par la loi ».
Or c’est justement le cas de l’Union européenne. L’étiquetage des contenus IA obligatoire depuis le 2 août impose un marquage identifiable par l’utilisateur final, pas seulement une signature technique cachée dans les métadonnées.
Résultat : un internaute basé à Paris ou à Lyon continuera de voir l’étoile Gemini s’afficher sur ses images, quand un utilisateur américain pourra la faire disparaître d’un clic. Une différence de traitement directement liée au calendrier du règlement européen sur l’intelligence artificielle, entré en vigueur ce même mois.
Le filigrane invisible SynthID, en revanche, continue d’être apposé sur tous les contenus, partout, sans exception. Il reste détectable via Gemini ou Google Search, même une fois l’étoile visible retirée.
Une tendance qui dépasse Google
Cette séparation entre marquage cosmétique et traçabilité technique n’est pas propre à Google. Anthropic a fait un choix similaire pour Claude, avec un tatouage invisible plutôt qu’un marquage apparent.
Le débat illustre une tension de fond dans l’industrie de l’IA générative : garantir la traçabilité d’un contenu sans pour autant freiner sa diffusion ou son usage professionnel. Pour comparer les approches des principaux assistants du marché, notre comparatif IA détaille les différences entre ChatGPT, Gemini et Claude.
La fonction doit continuer à s’étendre dans les prochains jours, notamment vers Google Search. Pour l’instant, aucune date n’a été communiquée pour une éventuelle ouverture aux marchés soumis à une obligation légale de marquage visible.
