HBO Max déploie en test un fil vertical baptisé « Shorts », copiant les codes de TikTok et d’Instagram Reels. L’intelligence artificielle y repêche des scènes marquantes dans l’immense catalogue de la plateforme, personnalisées selon l’historique de chaque abonné. Objectif affiché par Warner Bros. Discovery : aider les spectateurs à trouver quoi regarder, alors que le service est proposé en France dès 10,99 € par mois.
L’essentiel
- HBO Max teste un fil vertical « Shorts », pour l’instant réservé à un panel d’abonnés iOS aux États-Unis
- Les clips viennent uniquement du catalogue existant, triés par une IA puis validés par des éditeurs humains
- Une recherche conversationnelle par IA est testée en parallèle sur Android
- Aucune date annoncée pour la France, où l’abonnement Standard coûte 10,99 €/mois depuis juillet 2026
Warner Bros. Discovery a commencé à tester, selon TechCrunch, une nouvelle rubrique baptisée « Shorts » dans son application HBO Max.
Le principe : un fil de vidéos verticales accessible directement depuis la barre de navigation, exactement comme sur TikTok ou Instagram Reels.
Seule différence de taille, aucune vidéo originale n’est produite pour l’occasion. Chaque clip provient de la bibliothèque déjà disponible sur la plateforme : bandes-annonces, scènes marquantes ou contenus bonus liés aux séries et films existants.
Comment fonctionne le fil vertical Shorts d’HBO Max
Pour construire ce flux, Warner Bros. Discovery s’appuie sur une IA chargée d’analyser des milliers d’heures de programmes.
L’outil repère les scènes les plus susceptibles d’accrocher un spectateur, avant qu’une équipe d’éditeurs humains ne valide la sélection finale.
Le fil s’adapte ensuite à l’historique de visionnage de chaque compte, un peu à la manière d’un algorithme de recommandation classique appliqué au format court.
Pour l’instant, l’expérience reste limitée à un groupe restreint d’utilisateurs iOS aux États-Unis. Un second test, distinct, porte sur une fonction de recherche conversationnelle pilotée par IA, réservée à quelques comptes Android outre-Atlantique.
HBO Max face à Netflix, Disney+ et Peacock : la course aux fils verticaux
HBO Max n’invente rien : Netflix, Disney+ et Peacock proposent déjà leurs propres flux de vidéos courtes puisées dans leur catalogue.
Le constat de départ est le même pour tous ces services : plus une bibliothèque grossit, plus il devient difficile pour l’abonné d’y trouver quoi regarder le soir même.
En misant sur un format court et personnalisé, la plateforme espère remettre en lumière des séries ou des films plus anciens, souvent noyés dans le catalogue.
Reste la question de la France. HBO Max y est disponible depuis 2025, avec une offre Standard passée à 10,99 € par mois après une hausse de tarif en juillet 2026.
Aucun calendrier n’a toutefois été communiqué pour un déploiement du fil Shorts au-delà des États-Unis. Les précédents lancements de fonctionnalités par Warner Bros. Discovery ont généralement mis plusieurs mois à traverser l’Atlantique.
Sur le plan des données personnelles, l’IA de tri s’appuie sur l’historique de visionnage déjà utilisé pour les recommandations classiques du service.
Aucun nouveau type de donnée n’est donc collecté à ce stade, ce qui limite pour l’instant les questions qu’aurait pu poser un encadrement type CNIL ou AI Act européen.
Pour les abonnés français, la vraie question reste celle du calendrier : à quel rythme Warner Bros. Discovery compte faire grandir ce format avant de l’ouvrir hors des États-Unis.
