Rare Beauty confie à FRED & FARID Paris la campagne mondiale de Rare Beginnings, son deuxième parfum. Incarnée par Selena Gomez et réalisée par Hans Neumann, elle explore le parfum comme l’étincelle d’une transformation. C’est la deuxième collaboration entre l’agence et la marque, après Every Side of You en 2024.
L’essentiel
- Rare Beauty dévoile la campagne mondiale de Rare Beginnings, son deuxième parfum
- La campagne est signée FRED & FARID Paris, réalisée par Hans Neumann
- Elle succède à Every Side of You, première campagne mondiale de la marque, lancée en 2024
- Diffusion à l’international : réseaux sociaux, affichage, points de vente et digital
Un changement de registre créatif
Après une première campagne consacrée à l’acceptation de soi, Rare Beginnings adopte un ton plus intime et narratif. Le point de départ tient en une idée simple : le parfum comme étincelle. Une rencontre, un instant suspendu, puis tout bascule.
Le film puise dans la mythologie grecque, convoquant la figure de la nymphe comme métaphore de la révélation de soi. Sans rejouer le mythe, il en retient la dimension symbolique pour la transposer dans un récit contemporain de transformation.
Un studio qui se transforme à l’ouverture du flacon
Réalisé par Hans Neumann, le film repose sur un principe simple : tant que Selena Gomez ne change pas, rien ne change autour d’elle.
Le récit s’ouvre dans un studio froid et clos, structuré par une lumière dure, du verre et de l’acier. À l’instant où elle ouvre le flacon, le décor se met à réagir : des voiles traversent l’espace, des projections végétales apparaissent sur sa robe. L’architecture rigide laisse progressivement place à un univers organique, jusqu’à un dernier plan où le studio s’est entièrement transformé en paysage.
FRED & FARID prolonge ce parti pris à travers une série de visuels conçus comme des natures mortes contemporaines, où Selena Gomez et le parfum sont réunis dans une même composition.
Une agence qui multiplie les signatures fortes
Cette deuxième collaboration avec Rare Beauty confirme la place que prend FRED & FARID dans les campagnes portées par des marques à forte identité, quelques mois après la signature de l’univers du rhum des Stones par l’antenne new-yorkaise de l’agence.
La fragrance
Rare Beginnings Eau de Parfum s’ouvre sur des notes de nectar de poire mûre et de pistache crémeuse, avant de révéler un cœur de gardénia, de jasmin et de lotus. La gousse de vanille, le sucre rosé et le bois de cèdre prolongent la composition dans une chaleur plus profonde. La tenue peut atteindre douze heures.
La campagne se déploie sur les réseaux sociaux, en affichage, dans les points de vente et en digital, sur les principaux marchés de la marque.
Questions fréquentes
Qui a réalisé la campagne Rare Beginnings de Rare Beauty ?
Le film est réalisé par Hans Neumann, sur une campagne conçue par l’agence FRED & FARID Paris.
Quelle est la deuxième collaboration entre FRED & FARID et Rare Beauty ?
Elle fait suite à Every Side of You, la première campagne mondiale de la marque, lancée en 2024.
