BFMTV procède à un remaniement majeur de sa grille matinale. Dès le lundi 9 mars, Pascale de La Tour du Pin fera son retour à l’antenne, en duo avec Mathieu Coache. Cette décision intervient six mois après le lancement de la formule actuelle, qui n’a pas atteint les objectifs d’audience escomptés par la chaîne.
La chaîne d’information du groupe CMA CGM a annoncé une refonte de sa tranche matinale à ses équipes. Perrine Storme et Dominique Tenza, en poste depuis seulement six mois, cèdent leur place. Leurs nouvelles affectations n’ont pas encore été définies.
Un retour stratégique pour l’antenne
Pascale de La Tour du Pin n’est pas une inconnue de la matinale de BFMTV. Elle l’a déjà présentée entre 2008 et 2017. Son retour s’effectuera aux côtés de Mathieu Coache, qui animait jusqu’à présent les programmes du week-end.
Avant de rejoindre de nouveau BFMTV, la journaliste était passée par RMC à la rentrée dernière, suite à une expérience peu concluante chez Cyril Hanouna.
Les enjeux d’audience et la concurrence
Cet ajustement vise à regagner des parts de marché. La matinale « BFM Première », lancée en septembre dernier, n’a pas produit les effets escomptés en termes d’audience.
Depuis la rentrée, la tranche 6h-8h30 a rassemblé en moyenne 240 000 téléspectateurs. C’est une baisse significative par rapport à l’année précédente, où Christophe Delay et Adeline François attiraient plus de 320 000 fidèles sur la même période.
Cette performance a eu des répercussions sur l’ensemble de la matinée. Les concurrentes LCI et CNews, ainsi que TF1, ont profité de la baisse d’attractivité de « BFM Première » durant cette période.
Un contexte de changements pour BFMTV
Cette réorganisation s’inscrit dans une série de mouvements au sein de BFMTV. La chaîne a connu une vague de départs importante la saison dernière, consécutive à son rachat par le groupe CMA CGM.
En réaction, la grille avait été profondément remaniée l’été dernier, avec l’arrivée de personnalités comme Marc Fauvelle et Julien Arnaud. Christophe Delay, matinalier historique, avait été transféré à la présentation de « BFM Midi », tandis qu’Adeline François avait rejoint LCP, selon Le Parisien.
