Le géant médiatique américain réactive sa franchise culte après Paris 2024 pour dynamiser la couverture et l'expérience fan du prochain rendez-vous hivernal italien.
Une offensive "Sportainment" qui se confirme en Italie
C'est une formule qui a fait ses preuves sur le bitume parisien et qui s'exporte désormais sur la poudreuse italienne.
Loin de se cantonner à la simple diffusion des épreuves, Warner Bros. Discovery (WBD) poursuit sa stratégie de convergence entre divertissement pur et compétition de haut niveau. L'objectif est clair : utiliser la puissance de frappe de ses franchises animées pour capter une audience plus large, souvent volatile.
Bugs Bunny et sa bande ne sont plus de simples mascottes.
Ils deviennent les fers de lance d'une narration transmédia. En intégrant l'univers des Looney Tunes au cœur du dispositif olympique de Milano Cortina 2026, le groupe capitalise sur un héritage sportif quasi séculaire, ancré dans l'imaginaire collectif depuis le succès planétaire de Space Jam.
C'est une fusion calculée entre nostalgie et marketing moderne.
Milan transformé en terrain de jeu immersif
L'activation de la marque dépassera largement les écrans de télévision ou les plateformes de streaming.
La ville de Milan va accueillir des installations physiques pensées pour le public. Le cœur du réacteur sera situé Via Carlo de Cristoforis, où un centre névralgique ouvrira ses portes du 6 au 22 février.
Ce lieu hybride servira de point de rencontre pour l'échange de pin's olympiques, une tradition sacrée pour les passionnés.
Mais WBD va plus loin.
Le dispositif prévoit une installation visuelle immersive destinée à créer une passerelle directe entre l'expérience physique et l'offre numérique sur HBO Max et Eurosport.
L'idée est d'immerger les fans dans une ambiance où l'irrévérence des toons côtoie le sérieux de la performance athlétique.
Des collaborations techniques et lifestyle
Le déploiement se traduit également par une série de partenariats commerciaux stratégiques.
La marque ne se contente pas d'apposer son logo ; elle s'associe à des acteurs majeurs de l'équipement. Une collaboration surprise avec Burton, référence mondiale du snowboard, est annoncée pour crédibiliser la présence des personnages sur les pistes.
C'est un signal fort envoyé à la communauté de la glisse.
En parallèle, le volet lifestyle sera assuré par United Colors of Benetton. La marque italienne lancera une collection capsule pour enfants, mêlant ses codes colorés à l'énergie du cartoon américain.
Une manière pour Warner Bros. Discovery de s'assurer une visibilité omniprésente, des pistes enneigées aux vitrines milanaises.
