La régie publicitaire du groupe audiovisuel renforce considérablement son arsenal de ciblage en intégrant les data comportementales de 80 marques emblématiques de la presse magazine.
C’est une alliance stratégique qui redessine les frontières de la publicité télévisuelle et digitale en France.
Canal+ Brand Solutions ne se contente plus de diffuser des spots ; la régie entend désormais connaître intimement ceux qui les regardent. En officialisant son rapprochement avec le groupe Reworld Media, l'entité publicitaire s'ouvre les portes d'un gisement de données colossal.
L'objectif est clair : la précision chirurgicale.
Une manne de 540 segments d'audience
Les annonceurs réclament toujours plus de granularité. Pour répondre à cette exigence, ce partenariat débloque l'accès à 540 segments de ciblage exclusifs.
Ces profils ne sortent pas de nulle part.
Ils sont le fruit de l'analyse comportementale de 40 millions d'identifiants uniques. Cette masse de données provient de la consommation de contenus sur des titres phares comme Marmiton, Auto Plus, Doctissimo ou encore Grazia.
Concrètement, la régie de la chaîne cryptée peut désormais croiser ses propres inventaires avec les habitudes de lecture et de navigation de millions de Français.
Ciber les moments clés de l'existence
La force de ce dispositif réside dans sa capacité à identifier des "moments de vie" cruciaux pour les marques.
Il ne s'agit plus seulement de viser une catégorie socio-professionnelle.
Grâce à la diversité du portefeuille de Reworld Media, qui oscille entre le gaming, la santé, la décoration ou la cuisine, les campagnes pourront s'adresser spécifiquement à des individus en phase de déménagement, de départ en retraite, ou préparant l'arrivée d'un nouveau-né.
C'est la fin du marketing de masse aveugle.
L'intégration technique passe par la plateforme d'activation Implicit. En couplant ces nouvelles données aux panels de Médiamétrie, les équipes marketing pourront générer des "personas" ultra-détaillés pour optimiser chaque euro investi.
Emmanuelle Godard, à la tête de la stratégie Data chez Canal+, confirme cette volonté de mixer le ciblage "déterministe" et les affinités thématiques pour maximiser l'impact publicitaire.
