Le constructeur automobile BYD et le studio européen Mediawan officialisent une alliance mondiale mêlant placement de produits dans Miraculous et soutien aux jeunes talents à Cannes.
Une alliance inédite entre l'automobile et la production
BYD, numéro un mondial des véhicules à énergies nouvelles, cherche à renforcer son image en Europe. Le groupe chinois s'associe au studio Mediawan, dirigé par Pierre-Antoine Capton, pour accélérer sa stratégie de soft power.
Ce rapprochement vise à faciliter le financement de contenus premium. Il permet au constructeur de s'insérer durablement dans le paysage culturel occidental à travers des productions à fort impact.
Ladybug roule désormais en BYD
L'axe principal du contrat concerne l'intégration de la marque à l'écran. Les voitures BYD apparaîtront dans le prochain long-métrage de la franchise Miraculous, récemment annoncé.
Une opération de visibilité massive pour le constructeur. En parallèle, un épisode spécial de Miraculous Chibi sera diffusé sur YouTube. L'héroïne Ladybug y présentera des contenus inspirés de l'univers de la marque chinoise.
Un prix doté de 40 000 euros à Cannes
Le partenariat s'étend au mécénat artistique. Les deux entités lancent le Prix "Build Your Dreams" pour récompenser la jeune création.
Cette distinction sera remise en marge du Festival de Cannes durant trois ans. Le lauréat recevra une dotation annuelle de 40 000 euros pour développer ses projets.
La stratégie du soft power
Stella Li, vice-présidente de BYD, évoque une mission connectant "innovation et inspiration". Elle souhaite donner aux conteurs les moyens de "rêver sans frontières".
Pour Pierre-Antoine Capton, l'apport des marques devient "essentiel". Le patron de Mediawan y voit un levier nécessaire pour financer des projets ambitieux face à la demande mondiale croissante de contenus.
