La guerre des spots de Noël est officiellement déclarée entre les deux géants du secteur.
La chaîne de restauration rapide rebondit sur la campagne de fin d’année du distributeur français en détournant son message principal.
La dernière campagne Intermarché pour les fêtes de fin d’année suscite un véritable engouement sur les plateformes numériques.
Le film publicitaire met en scène un animal sauvage cherchant à s’intégrer socialement en abandonnant la chasse pour la cuisine végétale.
Cette narration, portée par la mélodie du titre Le Mal-Aimé de Claude François, génère des millions de visionnages depuis sa mise en ligne.
Le scénario insiste sur l’effort du protagoniste qui apprend à préparer des légumes pour se faire accepter par les autres habitants de la forêt.
Une riposte marketing décalée
Fidèle à sa stratégie de communication réactive, Burger King s’est emparé de ce succès viral pour en proposer une version alternative.
L’enseigne de fast-food a dévoilé un visuel parodique reprenant l’esthétique du court-métrage original.
La marque américaine y oppose sa vision de la gourmandise au régime imposé au loup dans le spot du distributeur.
Le slogan affiché tranche radicalement avec l’émotion du film initial : « Les carottes ça va 2 minutes ».
Cette opération permet à l’entreprise de réaffirmer son positionnement carnivore tout en profitant de la visibilité de son concurrent.
